Allgemein

Gruppensprachen

„Philosophie macht nur Sinn in der Kultur, die sie hervorgebracht hat“, weiß der Ethnologe Edward Hall. In dem Moment, in dem ein Konzept auch in einem völlig anderen kulturellen Kontext „Sinn“ macht, ist es schon verändert. Die Vorstellung von der reinen Essenz einer Idee, die von A nach B transferiert werden kann, ist ein Traumgespinst. …

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Framing oder: Das Bild hängt schief

Praktisches zur Sache Es ist ja richtig: Die ARD sollte lieber am Programm arbeiten, anstatt sich ein „Framing-Manual“ herstellen zu lassen, jedenfalls zu diesem Zweck. Wenn es denn der Weiterbildung der Beschäftigten vor und hinter der Kamera und im Online-Geschäft gedient hätte, sich einmal gründlich mit unserer wichtigsten Kulturtechnik zu beschäftigen. Wüsste ein Schreinerlehrling so …

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Mehrabian und kein Ende

Gestern hörte ich es wieder: „Es kommt ja nicht so sehr darauf an, was ich sage, sondern mehr darauf, wie ich es sage.“ Nun, kann man so nicht sagen. Der Stoff für dieses Märchen geistert schon lange durch die coolen Stuben der „Kommunikationsexperten“. Es ist die sogenannte 7-38-55-Regel. Sie bezieht sich ursprünglich auf gesprochene Vorträge. …

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Der perfekte Text …

Fangen wir klein an: Mann beißt Hund. „Mann beißt Hund“ können wir als perfekten Text betrachten. Klar wie ein Gebirgsbach und genau so musikalisch. Mann beißt Hund, Subjekt, Prädikat, Objekt. 85 % aller Sprachen weltweit gruppieren Prädikat und Objekt um das Subjekt. „Mann beißt Hund“ ist eine uralte Nachrichtenregel. Hund beißt Mann ist auch ein …

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Der Krimi in der Nachricht

In „Mann beißt Hund“, allgemeiner Lieblingskurs in der Schreibakademie, schreiben die Kundinnen und Kunden einen ganzen (Sach-)Text in Gestalt einer klassischen Nachricht. Zur Orientierung läuft ein Beispieltext mit. In diesem Beispieltext findet jemand eine Leiche in einem Riesenglobus. In den Übungen gilt es, den Stoff zu ordnen. Dabei helfen Fragen, von denen wir alle schon …

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Die Navigator-Blickführung in der Headline-Matrix

Dynamisch, knackig, flott. So sollen sie sein, die Texte. Cool natürlich auch. Die Bundeszentrale für Politische Bildung macht’s vor. „Journalismus trifft digital“ kündigt sie für irgendwas an und verwandelt so mir nix dir nix „Bildung“ in Marketing-Kauderwelsch. Kein Wunder, dass die Leute das Vertrauen in staatliche Institutionen verlieren. Aber darum sollte es gar nicht gehen. …

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Schlechte Texte sind teuer

Wir haben es eilig? Zeit haben wir sowieso nicht? Schon gar nicht zum Schreiben lernen? Außerdem ist das teuer, glauben wir. Also gut. Streichen wir die Fassade, bevor das Fundament gelegt ist. Texte sind tatsächlich ein Kostenfaktor. Schlechte Texte kosten Geld, viel Geld. Wer die einfachsten Grundlagen des Handwerk nicht kennt (die nicht in der …

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